Marketing Academy: Kurz moderného marketingu a AI

Čo vytvoríš na tejto akadémii?

Kanály a marketingový mix

B2B / B2C / e-commerce rozdiely

Brand a zákaznícka cesta

Segmentácia a positioning

Brand vs. výkon: metriky

Kampane: brief → rozpočet

Meta/TikTok/LinkedIn/Pinterest

PPC: Google/Sklik/Microsoft

SEO: kľúčové slová, audit

GA4, atribúcia, reporting

Moduly akadémie

Úvod do digitálneho marketingu a analytiky

Na začiatku si urobíš jasno v tom, ako marketing funguje ako celok. Prejdeš si základné princípy digitálneho marketingu, kanály, trendy a rozdiely medzi B2B, B2C a e-commerce. Nadviažeš stratégiou, značkou, zákazníckou cestou, cielením a segmentáciou, aby ti dávalo zmysel, ako sa marketing plánuje, a nie len spúšťa. Súčasťou je aj práca s dátami a metrikami (vrátane GA4) na reálnych príkladoch.

Obsahový marketing a SEO

Tu sa naučíš, ako budovať viditeľnosť a obsah, ktorý má zmysel. Prejdeš si kľúčové slová, on-page a off-page SEO, technické základy, UX, lokálne SEO aj obsahovú stratégiu. Nebude to len teória, čaká ťa aj práca s reportingom, návrh SEO stratégie a praktické cvičenia ako výber kľúčových slov, tvorba meta tagov, obsahový audit a kontrola technického stavu webu.

Social media & influenceri

Sociálne siete si rozoberieme tak, ako fungujú dnes: platformy, algoritmy, trendy a rozdiely v cieľovkách. Prejdeš si Meta, TikTok, LinkedIn alebo Pinterest a nadviažeš obsahovou stratégiou, formátmi obsahu, komunitou, UGC a influencermi. V praktickej časti si skúsiš mini content plán pre konkrétnu značku/produkt, tvorbu obsahu aj plánovanie publikácie. Pridáme aj AI nástroje na tvorbu obsahu a case study rastu organiky.

Affiliate marketing

Krátky, ale dôležitý blok, v ktorom si upraceš affiliate od základov až po stratégiu. Pochopíš, kedy affiliate dáva zmysel, ako zapadá do marketingového mixu a čo sledovať, aby spolupráca fungovala dlhodobo.

Email marketing

E-mailing si preberieme prakticky od základov cez automatizácie až po samotnú tvorbu newslettera. Naučíš sa, ako e-mailing zapojiť do celého marketingu tak, aby nepôsobil ako „niečo navyše“, ale ako funkčný kanál pre výkon aj retenciu. Súčasťou je aj workshop, kde si tvorbu newslettera prejdeš v praxi.

PPC kampane: Meta, TikTok a LinkedIn

V tomto module sa zameriaš na platenú reklamu na sociálnych platformách. Prejdeš si reklamné systémy, cielenie, formáty, A/B testovanie, dynamické reklamy, katalógy, lead ads a prácu s feedmi. Naučíš sa rozlišovať brand vs. performance, pracovať s metrikami a vyhodnocovať výsledky. Čaká ťa aj praktický workshop a využitie AI v reklame a media pláne.

PPC kampane: Google Ads a ďalšie platformy

Nadviažeš výkonnostným marketingom v Google Ads a ďalších platformách (napr. Sklik, Microsoft Ads a porovnávače tovaru). Prejdeš si stratégie pre e-shopy aj služby, retargeting, dynamické reklamy, feedy, štruktúru kampaní a KPI. Súčasťou sú workshopy, optimalizácia a aj úvod do programatického nákupu (RTB, bidding, remarketing, interpretácia dát).

Dáta, AI a automatizácia

Tu sa to celé prepojí. Naučíš sa merať výkon webu a kampaní, pracovať s dátami a publikami, riešiť dátovú kvalitu a interpretovať výsledky z viacerých zdrojov. Pozrieš sa na automatizácie (Make, n8n, Zapier), atribučné modely aj AI v marketingovej analytike a promptingu. V praktickej časti budeš pracovať s dátami z kampaní, navrhovať úpravy a rozhodovať sa podľa výsledkov, a nie podľa pocitu.